首先我们来看两种广告形式的主要作用效果：
百度信息流广告，主要是刺激用户产生需求，激活潜在客户。
搜索广告可以使在用户在百度搜索时，第一时间刺激用户，形成有效转化。
而两者结合以后，
优于单一信息流广告
用户受到百度信息流广告的刺激，想要了解更多时，可以直接在百度搜索、完成转化，这会进一步提高信息流广告的转化效果。同时，百度能根据用户的搜索历史推送信息流广告，大大提高精准度，这也是其他平台的信息流广告无法做到的。
优于单一搜索广告
有明确需求的客户会主动搜索，但还有许多用户尚未意识到自己的需求，这时主动推送信息流广告给他们，可以使他们产生需求，主动搜索，帮助广告主有效挖掘新客户，也可以刺激老客户反复消费。
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